“Através da integração do homem-natureza, a aventura estará cada vez mais arraigada no hábito de consumo dos brasileiros. Seremos referência mundial em esporte, turismo, serviços e produtos para aventura.”

Missão
Para que a visão se concretize, o grupo precisa ter fixada responsabilidades que ajam em direção à visão. A missão aprovada diz que o grupo deve:

“Atuar como um agente de integração e viabilização de ações que fortaleçam e promovam o desenvolvimento sustentado do mercado de aventura no Brasil.”

Principais valores da AEMA

Inovação
Fazer diferente e melhor. Não existe evolução sem iniciativa e criatividade.

Comprometimento
Com a nossa missão, com os objetivos coletivos e com os resultados.

Respeito
Ao ser humano, ao meio-ambiente e à diversidade de opiniões.

Honestidade
Não é discurso, é atitude.

Cooperação
Acreditamos que através da colaboração, podemos ir mais longe do que sozinhos.

Objetivos estratégicos
Com o foco da preocupação na demanda, o grupo tem como objetivo principal aumentar o tamanho do mercado de aventura, por meio do incremento do número de consumidores; frequência da compra e valor do tíquete médio.

Como objetivos complementares, o grupo trabalha para melhorar o nível de profissionalização dos empresários que atuam no segmento de aventura; mudar a imagem da categoria do ponto de vista da segurança e criar referências regionais de aventura.